Mais um Dia das Mães chegando e o comércio se prepara para atender a movimentação de consumidores na busca por presentes daqueles que desejam homenagear suas figuras maternas. Considerada a segunda melhor data para o comércio, atrás apenas das festas de fim de ano, o Dia das Mães deve impulsionar o aumento das vendas e o crescimento do setor no mês de maio de 2024. É o que apontam os dados divulgados pelo Instituto de Planejamento, Estatística e Desenvolvimento da Fecomércio Paraíba (Indep), que afirma que 76,14% dos paraibanos pretendem presentear na data, dado 6,79 pontos percentuais maior do que o registrado no ano anterior.
Segundo o Presidente da Fecomércio Paraíba, José Marconi Medeiros, esse levantamento positivo tem algumas explicações. “Esse bom resultado pode ser atribuído, em parte, à alta do nível de emprego com carteira assinada e ao aumento do rendimento médio mensal real do trabalhador. Além disso, os programas e mutirões de renegociações de dívidas deram oportunidade ao consumidor de quitarem suas pendências, permitindo que estes pudessem voltar a realizar novas compras”, destacou.
Gasto e presentes escolhidos
De acordo com a pesquisa, o gasto médio apurado deste ano deverá ficar em torno de R$ 219,86, superior em 2,82% ao registrado no mesmo período do ano passado. A maior parte dos respondentes (41,49%) pretendem gastar entre 101 e 200 reais, seguidos pelos que têm intenção de gastar entre 21 e 100 reais (28,36%) e os que gastarão de 201 a 350 reais (14,03%).
A maior parte dos entrevistados (57,45%) informou que pretende gastar uma quantia semelhante à do ano anterior. Já um percentual de 25,45% de entrevistados afirmou que vão gastar mais, decorrente de variáveis como preços mais elevados (44,29%), o desejo de comprar um presente melhor (34,29%) e aumento na renda (10%). Já os que pretendem gastar menos representam 17,10% do total, reflexo do desejo de economizar (53,19%), orçamento apertado (36,17%) ou desemprego (6,38%).
Segundo a pesquisa, vestuário ficou mais uma vez no topo dos presentes preferidos, sendo escolhido por 33,73% dos entrevistados. Em seguida aparecem perfumes (22,99%), eletrodomésticos/eletroeletrônicos (10,75%), joias/bijuterias (8,36%) e calçados (7,16%). Em relação aos presentes que as mães gostariam de receber dos filhos, em primeiro lugar aparece vestuário (31,13%), seguido por perfume (18,87%), eletrodomésticos/eletroeletrônicos (15,09%) e calçados (11,32%).
Quanto à forma de pagamento, a sondagem revelou que a maior parte dos respondentes (53,13%) manifestaram desejo de comprar os presentes à vista, dos quais 55,06% escolherão o pagamento através de PIX. Em seguida, aparecem os respondentes que pretendem utilizar o pagamento em dinheiro em espécie (23,03%) e débito em conta (21,91%). Dos entrevistados que manifestaram intenção de comprar a prazo, o cartão de crédito aparece com 100% da intenção, sendo que a maior parte (63,69%) pretende dividir o pagamento em até quatro parcelas.
Locais de compras
Em relação aos locais de compras escolhidos pelos consumidores para adquirirem os presentes para o Dia das Mães, os shoppings centers continuam sendo o local mais procurado, com 53,73% da preferência dos entrevistados. Em seguida, aparecem as lojas do Centro de João Pessoa (32,54%) e as compras feitas pelo e-commerce (21,79%).
Quanto ao motivo alegado pelos entrevistados para efetivarem as compras dos presentes, a maior parte das respostas (57,61%) foram direcionadas para onde os preços estiverem melhor. Em seguida, vem o conforto oferecido pelo estabelecimento (39,70%), a qualidade do produto (22,09%), o atendimento (18,51%), a variedade de produtos oferecidos pelo estabelecimento (17,01%) e as promoções oferecidas pelos empresários (16,42%).
É importante ressaltar que 52,24% dos entrevistados pretendem realizar pesquisa de preço na hora de escolher o que e onde comprar os presentes, e 51,04% levará em consideração o desejo da mãe em relação ao que ela quer ganhar. Já 9,85% comprará um presente com preços mais acessíveis, e 7,16% irá dividir o valor do presente com outros familiares.
Perfil do consumidor
A maior parte dos entrevistados na pesquisa são do sexo feminino (56,36%). Os solteiros respondem pela maior parcela, com 55,45%, seguidos pelos casados (39,32%). Em relação à faixa etária, 33,64% possuem entre 18 e 25 anos, seguidos pelos que têm entre 26 e 36 (29,55%) e 37 a 47 (19,32%). Já em relação à escolaridade, os que possuem ensino médio completo respondem por 41,36%, seguidos por superior incompleto (23,86%) e superior completo (21,82%).
Quanto à faixa de renda, a maior parte (34,77%) possui renda entre um e dois salários mínimos. Os respondentes com renda acima de seis salários mínimos constituem-se no menor número de entrevistados, representando 3,18% do total. Um percentual de 9,55% de pessoas entrevistadas afirmaram não possuir renda. Em relação à ocupação, a maior parte (52,73%) é do setor privado, em seguida, aparecem os autônomos ou profissionais liberais (15,23%), estudantes (10,23%) e os que trabalham no setor público (7,27%).
Quanto à situação financeira dos entrevistados, em relação à que tinha no mesmo período do ano passado, a maior parte (58,64%) afirmou que não houve alteração em sua situação financeira, permanecendo semelhante à que tinha em 2023. Os respondentes que afirmaram estar em situação financeira melhor atingiram um percentual de 29,32%, e um grupo de 11,82% de entrevistados afirmou estar em situação financeiramente pior.
Metodologia
As entrevistas foram realizadas no período de 16 a 24 de abril de 2024, com uma amostra de 440 entrevistas, sendo os consumidores selecionados de forma aleatória nos principais pontos do comércio da Região Metropolitana de João Pessoa onde ocorrem os maiores fluxos de vendas. A sondagem baseou-se em questionários estruturados, constituídos em sua maior parte por questões fechadas, sendo que algumas delas permitiam mais de uma alternativa como resposta. Para que o trabalho apresentasse resultado satisfatório, foi calculado um erro amostral de 4,67% e um nível de confiança de 95,00%.
Esta pesquisa tem por objetivo fornecer subsídios que possam nortear os empresários do comércio e serviços a organizarem seus estoques de modo que possam ofertar produtos e condições que atendam as necessidades e os anseios dos consumidores. Com esta ferramenta, a Fecomércio Paraíba espera fornecer subsídios importantes que possam norteá-los com mais segurança em seus planejamentos e, consequentemente, conseguirem alavancar suas vendas.